2017-12-14

12月14日,2017 TMA移动营销盛典正式在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开幕!该盛典从2014年始创至今,每年都吸引着上千名移动营销领域精英人士关注与参与,如今作为移动营销行业最具影响力、权威性和号召力的年度盛典,让行业许多优秀的移动互联网媒体平台、移动营销代理公司/技术公司、品牌广告主都齐聚一堂,共同享受这场移动营销行业盛会。



在这场盛会当中,《天方夜谈》作为TMA盛典历届年度重要板块,表示今年含金量十足。邀请了各移动营销、大数据营销以及品牌营销等各领域专家,联手微博打造了6场高质量的大咖干货分享会,共同探讨和分享行业最新资讯。


其中,作为大数据营销、品牌及移动营销的资深专家,龙8传媒董事长兼总经理 肖灵霞 也受邀与太平网联董事长沈坚和DATALINK首席数据策略师韩英伟2位大咖,一同为观众进行“向数而生,用AI超越传统营销”为题的干货直播。


(从左往右依次: 太平网联董事长沈坚、龙8传媒董事长兼总经理 肖灵霞、DATALINK首席数据策略师 韩英伟)


用AI优化,实现新时代的创新营销玩法


直播一开始,干货就扑面而来。

(快打开笔记本,划重点的时候来了!!!)


什么是AI?在营销领域如何定义AI?


龙8传媒董事长兼总经理肖灵霞(以下简称:肖总)表示,AI其实可以说是“大数据”和“机器学习”。AI应用在营销中的每一个环节,比如前期的市场研究、消费者调研,到创意的表现、广告投放,市场评估等,AI的应用无处不在,就近几年很热的程序化购买而言,无论是精准人群投放,还是大数据营销,都通过多种技术算法和数据模型来提升整个广告投放的效果。还有“眼动仪”技术的应用,通过对人眼球的观看广告运动轨迹,进行数据收集和分析,从而判断出消费者对广告的聚焦关注点等信息,重新调整广告设计提高转化率等,都是在广告营销行业上很充分的应用AI的表现。


在营销领域,运用AI的广告营销与传统广告营销有什么区别?


 “从营销角度来说,有2个方面的优势”。肖总与两位大咖探讨道。


1. AI应用比传统广告在营销效果的提升上更优胜。

比如说新浪微博的超级粉丝通,将获客成本通过不断的投放优化,在一定时期内实现获客成本的减低。其实就是对整个营销效果的提升。


2.从创意方面,比人力更具效率和多维。

就像程序化创意,根据不同的需求标签、用户标签、行为标签和投放形式等不同,匹配相对应的创意画面和表现形式,实现丰富多维的广告投放选择。



AI与大数据,实现企业主大数据时代的实效营销


据资料显示,中国60%的企业是十分缺失数据的,甚至在运营过程中是没有数据可言, 30%的企业只有小部分的数据,却没有变现能力,最后10%的企业里,一半有大量的数据但十分凌乱,同样缺乏变现能力,另一半则是特别强的数据企业,不断“筑高墙”,使数据只进不出,建立自身的数据壁垒。


从现在目前中国数据一片乱象的情况来看,建立在数据层面上的AI,对营销来讲,对品牌而言,何为最重要的数据,或者说什么样的数据是有价值的数据?


“对品牌来讲,最重要的数据就是消费者数据,消费者的需求数据。其中从整体的营销数据来讲分为2部分,一、企业内部数据,如企业客服、销售交易等;二、外网数据,包括品牌口碑数据、消费者行为数据、社交活动数据等,而当我们将这2部分的数据打通整合的时候,变成消费者身上多种多样精准的数据标签,获取包括用户属性、产品及媒体倾向、社交数据以及购买行为等标签,而这些数据标签就构成了对营销非常有用的数据。”肖总结合多年品牌和大数据营销经验分享到。


AI和大数据的应用,在营销的方方面面,特别是对营销的购买、销售的转化、品牌的建立等,对企业来说都是非常重要。



在直播最后,大咖们都提出一个关键点!


在数据没有收集处理,没有转换成规律,没有变现和成为知识,没有上升到AI最终的决策时,数据其实是一堆成本而已!

 

未来不仅是营销不断发展的创新时代,更是大数据营销的黄金时代。


谁能紧抓大数据,紧随时代发展的步伐,谁将在未来品牌营销、大数据营销中脱颖而出!

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