禾穗速校氨咖黄敏胶囊(吉林)2015年媒介投放案例

项目目标

通过本轮投放迅速提升禾穗速校氨咖黄敏胶囊在吉林市场的品牌知名度,进一步占据品类市场份额。




渠道背景

在吉林省频道中,黄金排名第一位是吉林乡村,第二位是吉林都市,第三位是吉林卫视;白天时段前三位排名,榜首是吉林乡村,接着是吉林生活,最后是吉林都市。


投放策略

策略制定前对禾穗速校氨咖黄敏胶囊的目标消费者进行了全面的调研针对受众的收视喜好、消费属性进行分析,结合省级频道中各频道的特质,最终确定吉林乡村频道作为禾穗速校氨咖黄敏胶囊的投放平台;同时,综合受众观看电视的习性及频道的剧场、新闻和综艺的播放时间,规划投放时间及频次,对禾穗速校氨咖黄敏胶囊进行综合最优的媒介投放。 




投放效果

一方面,通过综合最优的投放策略,与竞品修正感愈胶囊在刊例总价相近的情况下,累计毛评点约为竞品的11.7倍,频次约为竞品的3.4倍,覆盖范围广,曝光量高,效果超出预期;

另一方面,通过打破常规的TVC创意,在受众心中留下深刻印象,有效提升了禾穗速校氨咖黄敏胶囊的品牌形象及产品知名度,并显著拉动了产品在吉林市场的整体销售额。








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