2017-05-23
怕上火就喝王老吉-龙8传媒案例

行业痛点/用户痛点

王老吉与加多宝争夺商标之际,广药王老吉希望通过权威媒体的力量和影响力,使广大受众产生共鸣,高度关注,支持王老吉。

 

 

传播目标

提升王老吉的竞争力和好感


传播策略

 通过PC+TVC传播的组合,覆盖大众,影响大众,提升认知和认同感

 

媒介组合

1、与权威的人民网深入合作,通过硬广、冠名等形式,进行整合传播。广告形式有:大横幅、画中画、栏目冠名、全屏收缩、矩形广告、对联广告等。

2、投放湖南及广西等地区的电视栏目,15秒的TVC广告,带出品牌历史及文化,正面展现品牌形象



 

精彩成果展现

1、PC广告曝光2亿人次以上,影响100万人次点击进入观看王老吉专题,有15万人次参与了互动及分享;

2、TVC广告效果,覆盖湖南及广西地区的受众,有效巩固和提升了王老吉的品牌形象和市场地位。


品牌全案规划

品牌战略规划与管理
品牌定位与品牌价值
品牌形象视觉系统设计
品牌整合传播推广
品牌形象公关传播
品牌及产品形象视频

智能数字传播

智能数字整合传播规划
网络互动传播推广
事件行销及病毒传播
自媒体平台运营及推广
全网搜索引擎优化(SEO)
全网搜索引擎营销(SEM)

智能大数据

海量优质媒体资源
多维立体人群定向
机器学习智能优化
多元动态创意互动
专业实时监测报告
企业私有DMP搭建

媒介传播投放

媒介整合传播推广策略
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