2017-05-23
“跨界神舞”数字传播推广-龙8传媒案例

行业痛点/用户痛点

如何借助客户用心编排的老年广场舞——“聪明操”,结合行业峰会,快速提升复方丹参片的品牌形象,同时为后续的全国持续推广打下良好的铺垫。

峰会要火、广场舞要火、复方丹参片更要火。



传播创新

虽然处处都有广场舞,但没有一支广场舞能够让人津津乐道,聪明操必须与众不同!

如何能够成功捕获老年人和其子女的关注,龙8创新的推出“中国第一跨界神舞”概念,通过“医生”跨界设计广场舞,融健康、时尚、运动于一身,快速引发了老年人群体以及其子女的关注。


预热期推广

以中国首支医生插手广场舞的“跨界神舞—聪明操”为主线;1亿中国大妈PK医生、攻占医院为事件爆点;柳岩、王祖蓝、辣椒泡澡等即时事件为热点,整合微信、微博、朋友圈、热点新闻、BBS等多种数字化传播方式,让“聪明操”快速进入公众视野,进而有效的提升了白云山和记黄埔复方丹参片的产品和品牌知名度。


引爆期推广

以 “跨界神舞—聪明操”发布为主线; “世界防治老年痴呆症高峰论坛”召开以及“聪明操”上线为事件爆点,通过多种数字化传播方式整合推广,期间快速完成3次以上的微博登榜,影响人群超过3000万。在知名度快速提升的基础上,强化了消费者对“聪明操”和复方丹参片的品牌好感度。


 

持续期推广

以 “和爸妈一起跳舞”、“不如跳舞” 为主线;挑战“小苹果”、“最炫民族风”,争做最牛广场舞为爆点;马云、希拉里等即时事件为热点,进行了为期2周以上的后续持续传播,成功抢占“中国最牛广场舞”的市场定位,进一步扩大了品牌影响力,并为后续2017年全国各省区“聪明操”的落地推广打下了坚实的口碑基础。


 

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